Aunque se licenció en periodismo,el CEO de Tiwel, Eduardo Escalante, sólo ejerció esta profesión durante cuatro años. Amante del cine y la literatura, admite que hizo la carrera porque quería escribir sobre cultura.
Sin embargo, cayó en el sector de la economía, más concretamente en el mundo del seguro.
“Era un empleo bien pagado, pero me sentía atrapado en un callejón sin salida; así que lo dejé y decidí montar un negocio propio”, confiesa. Así fue como, en 1993, Escalante fundó, junto con otros socios, Alphadventure, una empresa de importación de ropa con estilo militar y de aventura.
“Fuimos la primera importadora de ropa de aventura y tuvimos muchísimo éxito. En esa época era lo que más se llevaba y eso nos hizo crecer un montón”, apunta.
Pero las modas van y vienen y, cuando el boom pasó, la empresa no tuvo más remedio que adaptarse a las demandas del gran consumo, diversificando sus estilos, enfocándose hacia prendas más deportivas, en línea con las tendencias.
Los negocios se mantenían más o menos bien, pero en la mente de Escalante y su responsable de Marketing, Daniel Ordax, bullían nuevas ideas y empezaron a pergeñar lo que ahora es Tiwel.
“Era 2014 y nos apetecía hacer algo totalmente diferente. Decidimos crear una marca de streetwear de gama media alta, dirigida a un público más específico y con una propuesta atractiva, que encontrase inspiración en la cultura y el arte”, explica a Fleet People.
Se pusieron a buscar a alguien que pudiera dar forma (y diseño) a sus ideas y encontraron a Sergio Piera, quien ya había participado en los showrooms más importantes Streetwear de España. Y así fue como, en 2015, la primera colección de Tiwel vio la luz.
Tiwel: Un peón que marca estilo
Tiwel se define como una marca de streetwear contemporánea “con influencias del casual y profundamente enlazada al arte y sus diferentes expresiones creativas”. Cada nueva temporada, la marca realiza su colección en colaboración con artistas de diferentes disciplinas, que aportan a la ropa de Tiwel su visión y su mundo.
Hasta la fecha han colaborado con figuras como Diego Cusano, Boa Mistura, Antonyo Marest, Mágico Mora, María Diamantes, Brosmind, Cultura Inquieta o Mercado de Diseño.
“Buscamos que las colecciones de la firma no sean sólo moda, que vayan un paso mas allá, que digan algo diferente, que hablan del presente y del arte urbano. Por eso la colaboración con artistas es una parte fundamental de la firma”, comenta Escalante. Para la próxima temporada “primavera-verano” presentan una colección el famoso ilustrador alemán Yeyé Weller y una pequeña colaboración (dos camisetas, una sudadera y una camisa), con el también ilustrador Ryan Heshka (canadiense).
Además, en su afán por alinearse con el arte urbano, este año Tiwel ha participado en Urvanity Art, la única feria en España dedicada al nuevo arte contemporáneo que se celebra en el colegio de arquitectos de Madrid.
Público masculino de 30-45
Por el momento, Tiwel se dirige a un público masculino de unos 30-45 años, bastante urbano, con cierto interés por arte, música y el diseño gráfico. Decimos “por el momento”, porque esto va a cambiar para la próxima colección de invierno.
“Hemos detectado un interés creciente por parte de las mujeres hacia nuestra ropa. Por eso, de cara al próximo invierno hemos hecho una minicolección para el público femenino con patrones propios que, dependiendo del resultado, podría ampliarse”, afirma el entrevistado.
Es importante subrayar también que la fabricación de la ropa de Tiwel observa los estándares de fabricación ecológica que imperan hoy en día.
“El 80% de nuestra colección se realiza en fábricas de España y Portugal. Hay algunas piezas (chaquetas y parkas), que se fabrican en Asia. Además, trabajamos la mayor parte de nuestra colección con algodones orgánicos y éste verano presentamos una colección de bañadores para hombre hechos en poliéster reciclado”.
En la actualidad, Tiwel sólo se vende en España y Portugal, pero el objetivo es seguir creciendo y traspasar las fronteras peninsulares.
“En estos primeros años hemos querido afianzarnos en el mercado español y portugués donde estamos ya presentes en cerca de 120 tiendas. También vendemos on-line, claro, y hemos crecido mucho en el último año, aunque el nuestro es un producto de calidad y series limitadas —el precio medio de una camiseta Tiwel gira en torno a 35 euros, y una camisa, alrededor de 70 u 80 euros—.
El objetivo es seguir haciendo las cosas como hasta ahora y llegar a más países”, explica a este magacín.
Estamos seguros de que así será.
