Aunque los españoles pasan 74 horas a la semana conectados a Internet y nueve de cada diez se conectan a diario al móvil, en un país de casi 13 millones de hogares con permiso de conducir, sólo el 25% de la inversión publicitaria en automoción es online, casi la mitad que lo que se invierte en televisión (44%), según el informe “Ecosistema de la publicidad digital en Automoción” de Nielsen.
El análisis refleja cómo la publicidad online de automóviles está todavía por detrás de otros sectores, pues la media de inversión en Internet en España está en el 38%, es decir, trece puntos por encima que la automoción.
Por el contrario, en televisión, esta industria invierte nueve puntos más que la media general, 44% frente a 35%, respectivamente. Pero lo cierto es que, si bien la televisión es más eficaz a la hora de recordar el anuncio, otras fórmulas más ligadas a Internet, como la publicidad digital, en el móvil o el email directo tienen una mayor capacidad de conversión a venta.
El sector de la automoción se muestra, por tanto, más tradicional a la hora de emitir estos mensajes cuando en realidad la publicidad online le permite dirigirse a un público más segmentado y más acorde a cada una de las marcas, modelos y tipos de vehículo comercializados.
No obstante, esta industria, consciente del poder de la imagen, está cada vez focalizando su inversión online en plataformas como Instagram y YouTube. Por lo que Nielsen comunicó hace dos semanas el acuerdo para la medición de su aplicación móvil, con lo que los anunciantes tendrán acceso los datos de edad y género que ven la publicidad, así como el alcance, la frecuencia y los impactos conseguidos en el público objetivo, todo ello a través de su solución Digital Ad Ratings.
La responsable de Medición Online de Nielsen España, Maira Barcellos, ha afirmado que «los españoles cambian de coche cada diez años y la mayoría opta por la propiedad. En este sentido, la publicidad online ayuda a la automoción a llegar a audiencias muy específicas y trabajarse al comprador poco a poco. A lo largo de ese tiempo es bombardeado con mensajes que le van dejando huella y perfilando su futura compra y es necesario monitorizar y analizar la eficiencia de esos impactos».
