Les guste o no, bicicleta y coche están unidos para siempre. Comparten territorio en la carretera y están obligados a entenderse. Un entendimiento muchas veces complicado, por desgracia trágico en ocasiones. Conveniente en otras. Como es el caso del deporte y el ciclismo.
Pese ser, obviamente, la bicicleta protagonista absoluta del ciclismo, no hay imagen mítica de este deporte que se haya grabado en la retina de sus seguidores sin la presencia de un coche o una moto junto al héroe ciclista de turno.
El coche en el ciclismo es un vehículo indispensable para facilitar la tarea de jueces, medios de comunicación, equipos y logística de la carrera y participantes.
Esto se entiende muy bien en la industria del automóvil, que no duda en aprovechar el potencial publicitario de un deporte cuyo principal evento del año, el Tour de Francia, fue seguido por 3,7 millones de espectadores diarios de media en Francia (2023) y se estima que las audiencias totales en Europa alcanzaron los 150 millones de espectadores y unas 715 millones de horas vistas en directo en 2022.
De esta forma son varias las marcas que patrocinan, colaboran o suministran materiales a equipos ciclistas o directamente se involucran en la organización e imagen de la carrera francesa.
Marcas que patrocinan el Tour de Francia
Continental: El patrocinio de la marca alemana de neumáticos consiste en presentar al ganador de la etapa y durante la carrera, anunciar la entrada en el último kilómetro de cada etapa. Además, provee a los vehículos de los equipos participantes de neumáticos especiales.
Skoda: El fabricante checo patrocina el maillot verde de la regularidad y despliega una flota de 250 vehículos de apoyo. Además, provee al director de la carrera de un Enyaq iV tecnológicamente modificado desde el que puede seguir y dirigir la carrera.
Norauto: La red de talleres Norauto firmó un acuerdo con la organización francesa para ser patrocinador de la carrera desde 2023 hasta 2025, también en la competición femenina, y se define como patrocinador técnico de la carrera.
Petit by Gruau: Grupe Gruau es una empresa diseñadora y fabricante de vehículos de movilidad especial como ambulancias, ultima milla, transporte en frío…patrocina al Tour de Francia con su marca de fabricación de ambulancias y provee de las mismas a la carrera.
Waze: En 2022, Waze firmó con el Tour de Francia un acuerdo para ser colaborador oficial hasta 2025. Durante la carrera, Waze proporciona a sus usuarios la información en tiempo real sobre las carreteras cortadas, situación de las líneas de meta y salida, aparcamientos y velocidad de la circulación. A la carrera presta apoyo logístico y cede sus colores a los vehículos de seguridad y a uno de los vehículos de invitados VIP. Durante la edición de 2023 la marca tuvo gran presencia durante las transmisiones gracias a imaginativas pancartas situadas ocasionalmente al margen del recorrido.
Yamaha: En 2019 comenzó la colaboración de Yamaha con el Tour de Francia, encarnada en su modelo de moto Niken, moto oficial de la carrera, que son suministradas a la organización para desarrollar tareas de seguimiento, arbitraje, fotografía…
Marcas que patrocinan y dan nombre a equipos ciclistas
Grenadier: La multinacional petroquímica INEOS tomó el testigo del gigante audiovisual SKY para convertirse en el patrocinador y naming principal del entonces equipo ciclista con mayor presupuesto del pelotón. Durante el verano de 2020 el entonces Team INEOS pasó a llamarse Ineos Grenadiers, adoptando así el nombre del vehículo 4×4 diseñado y fabricado por la misma empresa, el Grenadier.
Jayco: Este fabricante de vehículos recreativos entro en el patrocinio del entonces equipo ciclista australiano Team BikeExchange y actualmente comparte derechos de naming con ALULa, una región turística de Arabia Saudí.
Uno-X: Uno-X es una red gasolineras que opera en Noruega y Dinamarca y que en su apuesta corporativa por la sostenibilidad comenzó a patrocinar el ahora equipo noruego Uno-X Pro Team, que ha participado en 2023 en su primer Tour de Francia como equipo invitado.
Marcas que patrocinan o colaboran con otros equipos ciclistas
Continental: Además de patrocinar el Tour de Francia, el fabricante de neumáticos patrocina o es proveedor de neumáticos para las bicicletas de los equipos UAE Team Emirates, Groupama-FDJ, Ineos Grenadiers, Bahrain Victorious, Intermarché-Circus-Wanty y el español Team Movistar.
Garmin, que no hace tanto puso su nombre a un equipo de élite, es proveedor de soluciones gps para los equipos Ineos Grenadiers, Groupama-FDJ, Soudal Quick-Step, Team Movistar, Lotto Destiny, TotalEnergies y Astana Qazaqstan Team.
Skoda, además de ser socio oficial del Tour, patrocina o gestiona la flota de vehículos de los equipos Groupama-FDJ, Soudal Quick-Step, Lotto Destiny y Uno-X Pro Cycling Team.
Pirelli suministra material al equipo AG2R Citroën Team. Volvo patrocina y suministra flota de vehículos a Team Movistar (10 V90 Cross Country) y Team DSM-Firmenich.
