Como cada 4 años, se celebra el Mundial de Fútbol, que este año tiene lugar en Catar, aunque en una fecha poco habitual (del 20 de noviembre al 18 de diciembre) debido a que las extremas temperaturas del verano árabe han dado lugar a que el torneo de este año se celebre en otoño.
Esta no es la única excepción, ya que en esta ocasión, la Copa Mundial de Fútbol de 2022 será la edición más corta con tan solo 28 días de duración y en el terreno más pequeño en el que se ha jugado hasta ahora: un país que cuenta con una superficie de menos de 12.000 km2.
La Copa Mundial de Fútbol de Catar presenta muchas peculiaridades y novedades con respecto a otros torneos celebrados en años anteriores. Entre ellos, también destaca el hecho de que en el Mundial de Catar es la primera vez que la electromovilidad entra en juego.
Un Mundial que apuesta por la electromovilidad
Hyundai ha apostado por una campaña en el Mundial de Catar bajo el lema «Un mundo unido por la sostenibilidad». Para el Mundial de Catar Hyundai Motor Group aportará una amplía variedad de flota de automóviles para toda la organización del Mundial de Fútbol. El fabricante surcoreano aportará 611 vehículos, de los cuales 226 serán modelos eléctricos híbridos 0 100% eléctricos, además de 10 autobuses eléctricos Elec City, estos últimos destinados exclusivamente a transportar a los miembros de los medios de comunicación. Asimismo, ha informado de que también realizará un seguimiento en tiempo real de sus automóviles para evitar contratiempos durante el torneo.
Junto a Hyundai, Volkswagen también se une a la apuesta por los coches eléctricos en la Copa Mundial de Fútbol de Catar con una flota de 45 vehículos eléctricos. El fabricante alemán firmó un acuerdo con la Autoridad de Inversiones de Catar para la utilización de la electromovilidad además del compromiso y la puesta en marcha del Proyecto Catar Mobility que consiste en la instalación de nuevas infraestructuras que permitan la recarga de dichos coches eléctricos en el país árabe.
El papel de Volkswagen no termina aquí ya que también será el principal patrocinador automovilístico de las selecciones de Estados Unidos, Francia, Alemania y Uruguay.
Hyundai Motor Group, espónsor destacado del Mundial de Catar
Muchas empresas aprovechan los mundiales para convertirse en patrocinadores y dar de este modo más visibilidad a sus marcas. Así mismo, el torneo de este año se prevé que sea el más caro de la historia de la celebración de los mundiales de fútbol con un gasto de 220 mil millones de dólares. Aunque los ingresos por patrocinio se han reducido como consecuencia de que muchas marcas temen que su imagen se vea afectada al unirla al nombre de Catar.
El sector automovilístico representa el 9,5% del patrocinio total del evento futbolístico, sobre todo de la mano de Hyundai Motor Group y sus marcas Hyundai y Kia, según datos ofrecidos por el informe de Nielsen: What fans want: The 2022 world football report.
Sin embargo, la participación de la automoción en mundiales se ha visto reducida si se compara con el Mundial de Brasil en el que se alcanzó un 11,5%.
La marca Hyundai también es el principal sponsor de las selecciones futbolísticas de la República de Corea, Croacia y Marruecos. La marca surcoreana ha estado vinculada a la FIFA y la UEFA durante 18 años, además de patrocinar también clubs de talla internacional como el Chelsea FC, la Roma o el Club Atlético de Madrid, entre otros.
Hyundai entró en la esfera futbolística en 1999 tras el acuerdo de patrocinio para 13 competiciones entre la empresa automovilística y la FIFA. Posteriormente, en 2010 Hyundai junto con su empresa afiliada Kia, firmaron un contrato a largo plazo para prolongar dicha alianza con la FIFA hasta 2022.
Marcos Automoción y APK Renting, patrocinadores de la selección española en el Mundial de Catar
La empresa de concesionarios Marcos Automoción se convierte en el nuevo patrocinador automovilístico de la Real Federación Española de Fútbol para el ciclo 2022-2026. Marcos Automoción cuenta con presencia en 7 provincias y comercializa 20 marcas de vehículos como Ford, Kia, Hyundai o Nissan.
APK Renting, empresa de alquiler de coches anexada a Grupo Ibérica, junto con Marcos Automoción, serán las principales encargadas de transportar a la Selección Española de Fútbol en Catar a los partidos de ‘La Roja’. Asimismo APK Renting pondrá a disposición coches de importantes marcas automovilísticas como Škoda, Toyota, BMW, Seat, Citröen y Kia, entre otras, para los jugadores y el todo el personal que los acompañan.
Patrocinadores de la industria del automóvil y el transporte de los equipos participantes en el Mundial de Catar 2022:
- AAB Qatar: Catar
- APK Renting: España
- Fiat: Brasil
- Gac Mitsubishi: Argentina
- Hertz: Portugal
- Hyundai: Croacia, Marruecos y República de Corea
- Isuzu: Inglaterra
- Nathaniel Cars: Gales
- Marcos Automoción: España
- Transportes Marvi: Costa Rica
- Toyota: Canadá
- Uber: Ghana
- Volkswagen: Estados Unidos, Francia, Alemania
- Zanella: Argentina
- 99 Rent: Polonia
